抽样市场调查的类型

抽样市场调查的类型

分为随机抽样和非随机抽样两类。

（1）随机抽样

随机抽样是在抽样过程中按随机性原则抽取样本，总体的每个单位都有同等被抽中的可能。

最主要的有简单随机抽样、等距抽样、分层抽样、整群抽样等。

（2）非随机抽样

非随机抽样又称非概率抽样，是指调查人员根据自己的方便或主观判断抽取样本的方法。

优点：非随机抽样简便、易行，可以获得对于调查对象的大致了解。

缺点：该方法代表性、客观性较差，样本调查资料不能从数量上推断总体。

适用：不可能或不需要从数量上推断总体的市场调查中经常被采用。

非随机抽样常见的方法有：

1）任意抽样。任意抽样是根据调查人员的方便与否来抽取样本的一种非随机抽样方式。它是以便利为基础的一种抽样方式，是非随机抽样中最简便、最节省费用的一种方法。

2）判断抽样。判断抽样是依据专家或调查人员的主观意愿、经验和知识，从调查总体中选择具有代表性的样本作为调查对象的一种非随机抽样方式。例如，某企业要调查其产品的销售情况，调查人员根据自己的经验和判断，选定一些具有代表性的中间商作为样本进行调查。

3）配额抽样。配额抽样也称定额抽样，是指首先将市场调查对象总体中的所有单位按一定的标准分为若干类，然后按一定属性特征（控制特征）分配样本配额，并在规定数额内由调查人员通过任意或主观判断抽取样本的抽样方式。

4）滚雪球抽样。滚雪球抽样是指在对个别符合要求的受调查者进行调查的基础上，根据他们提供的信息，进一步对其他相关人员进行调查，直至满足样本量要求为止。例如，要调查某个地区家政服务员的素质及服务质量情况，先找到某个家政服务员，通过她再得到其他家政服务员的联系方式和信息，进而扩大调查对象的范围进行市场调查。